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鞋服行业面临库存之痒 特卖模式火爆

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4月,凡客诚品推出了李宁限时特卖。和凡客明确开启特卖模式一样,近期几个平台对“特卖”的渴望都拉大了攻势。

  据亿邦动力网报道,天猫在2013年重点策略是扶植“品牌特卖”,成为专属流量和资源;当当将加速革新奥特莱斯频道,以更低的扣点出击,全线低于3折清货模式;聚美优品的名品特卖也将对接后台,动态调整库存,合作品牌可以不入仓;京东服装城内也在频繁尝试特卖模式,未来不排除有专门入口产生……

  其实特卖模式火爆的背后根源是库存,面对鞋服行业近两年来大量的库存危机和模式带来的毛利诱惑,大家开始心痒手痒了。

  事实证明确实如此。从某种程度上说,支撑了唯品会如今成绩的,一是传统品牌大量的库存,二是限时特卖的模式。当唯品会证明了以上两种的价值,从商业层面的诱惑开始让人心痒,大家都想做。

  不得不说的外部环境是服装行业近两年高库存的现状。2011、2012年凡客所暴露出来的库存问题,让陈年经常去华南一带见了很多传统的鞋服品牌,除了思考自身解决之道以外,陈年发现其实很多大的品牌厂商在这两年遇到的库存问题比凡客只大不小。

  在华南地区,大量鞋服库存为了清库存得到现金流,以超低的价格将其清理,“衣服12元一件,T恤5元,我所见到最贵的是36元一件卖出去的。”一位业内人士告诉记者,在库存面前,很多品牌商都没有还价能力。

  其中的矛盾还在于,不少传统品牌想要保持自身品牌的独立性和价值,不清库存不大幅降价。但当其他相似品牌相反操作,一双常规的慢跑鞋,对于消费者来说性价比越高越好,300元的正货一定会被100元的库存货挤压份额。“你知道吗,李宁用18亿回购自己的库存的事,触动了很多传统品牌商,大家心里都五味杂陈非常矛盾。”他说。

  与此同时,淘宝上不断诞生的“小而美”品牌,凭借自身独特的产品设计,灵活的渠道和快速的供应链,以销定产,很多售罄率超过80%,同样在挤压大品牌的市场。

  “我觉得从安踏、劲霸、九牧王这些老板的身上学到了很多的东西,这个学习的过程最后让我们感受到一点,因为看到了能力的界限,有一些事情能做,有一些事情不能做。”陈年说。

  2012年底,凡客在处理自身库存中发现限时特卖这件事其实可以做 —— 尤其当你拥有结构营销规模,技术和足够大的流量的时候。

  不止凡客看到这个市场,更大的对手天猫也在火速铺路。天猫2012年整体交易额超过2000亿元,光天猫服装行业就超过700亿元的销量额,占比超过1/3。

  在第四届鞋服行业电商峰会上,天猫的副总裁少龙也重点提出对服装行业尾货和库存的策略。

  “很多传统品牌做电子商务目前基本的策略是,新品放到线下卖,应季品放在天猫等平台渠道,到尾货的时候赶紧找一个下水道消化掉,资金回笼。”他说,对此2013年天猫将推出全链路策略,其中有一个全新平台“品牌特卖”。

  尾货和库存作为一个商品链条的末端,背靠阿里巴巴的巨大流量资源,逐层消化。具体的策略是品牌特卖平台会提供3个重要的专属:

  一个是专属的频道,特卖入口的资源都是完全独立的,品牌商在此销售额价格和信息会不会影响旗舰店,即背后一家店,前面是多个不同入口,以避免价格影响品牌定位的问题。

  第二是专属流量,据少龙介绍,天猫今年会花特别多的资源给品牌特卖频道,“任何一个频道从无到有,我相信这在互联网是非常值得大家关注的。”他说。

  第三个是专属服务,原来天猫的平台概念是商家自己上来卖货开店。特卖部分则可以整合TP商提供整体相关服务,无论从拍照到销售。

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