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国内女装五大特点 设计和定位依然拖后腿

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国内的发展带动了品牌的高速成长,尤其是女装品牌数量获得了极高的增长率。不过,受制于女装品牌的区域性较强,在国内,女装品牌相比较男装品牌而言,品牌忠诚度相对低了很多。

  在此之外,通过调研,大致发现女装行业现在呈现了五大特点。

  女装区域特征明显 全国性品牌不足

  女装品牌真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌还较少。这些区域品牌发展到一定阶段后,开始直接有选择地向目标城市发展。而由于地域和风俗各异,南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面差异明显、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异,中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领。

  中老年女装品牌呈现“盲点”

  国内女装发展多年,有一个重要的现象是主要围绕少女装在下功夫,相对有个性。据《中国服饰报》统计:女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主,其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女装品牌成为女装行业发展的“盲点”,后劲不足且明显缺乏个性。

  设计力量相对薄弱 品牌定位模糊

  设计师是女装的“灵魂”。而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点,这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场的能力。靠走翻版、抄袭的发展路线,导致了国内女装很难形成自己的品牌风格。

  与西方相比,国内女装企业研究品牌文化、品牌战略的较少,他们更关心自己品牌的渠道占有能力,能不能进哪家商场,能不能招到更多的加盟商。相比欧洲著名品牌的文化积淀,中国女装品牌在设计先导、品牌文化、时尚理念方面差距很大。事实上,现在反倒有一些互联网女装品牌在这点上做的还不错,不过无一例外的是包含着的自己浓郁的设计师风格。

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      2017-03-27 07:30:44发表

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      2017-03-25 21:11:01发表



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