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部分服装品牌定价翻倍 消费者不买账存销售风险

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气温逐渐走低,商场内秋冬服饰陆续上新。然而,近期购买秋冬新品的市民发现,部分国内服装品牌价格上调明显。记者昨日在一家商场看到,某中高端女装品牌相似款式的上衣,去年新品定价在2000元/件,今年上调至5000元/件,接近国际一线品牌价格。业内人士分析,尽管年初棉花价格下跌,但企业仍需消化之前3年棉花累计50%的涨幅。另外,国内企业也有意识通过定价提升品牌定位。

  市场部分秋冬服饰定价翻倍

  昨日在青泥洼桥几家商场看到,同样是长袖衫,之前定价多在三位数,而现在普遍超千元。而某主打中高端女装的品牌今年涨幅更为明显,同样材质的上衣,去年秋冬定价在2000元/件,今年5000元/件。销售人员表示,这样的高定价比较少见,虽然款式好看,但很多老回头客试完了衣服再一看价格就走了。市民鲁女士表示,现在国产品牌服装的定价越来越接近国际一线大牌,有的还贵过国际大牌。

  探因原料和人工成本成推手

  本市一家品牌女装销售主管王女士介绍,品牌服装受成本因素影响,每年都会上调5%~10%的价格。近年,高涨的人工成本和库存压力成为服装企业最大的困扰。另外,从2010年以来逐年高涨的棉花价格也让服装纺织企业倍感压力。截至去年,棉花累计涨幅达50%,尽管今年棉花价格下调,但企业仍需逐步消化之前上涨的成本传导因素。

  值得注意的是,商场通过“店庆”、“周年庆”、“女人节”等原创节日增加了打折促销频次,这在无形中也抬高了商品定价。服装行业人士介绍,从过去季度促销,到现在月月促销,小幅折扣没人买账,只能大幅折扣,每次折扣还要招募促销员,这些无形成本最后还得是消费者买单。

  分析:国内服装涨价存销售风险

  王女士表示,虽然服装翻倍涨价的现象并不普遍,但这也反映出国内服装正调整产品定位,与国际接轨。目前,不少国内服装品牌将店开到欧洲,意在同欧美品牌共分市场。“尽管近两年网购对实体服装门店造成了冲击,但受冲击明显的多是低端快销品。主打设计师的品牌或高端品牌,受网络影响有限。”王女士说,快销品单价一般不超过500元,而中高端品牌单件价格通常过千元,对于上千元的商品,消费者很少直接网购,多选择实体店试装后再买,另外中高端消费者也不是网购的主力群体,所以实体店高端服装的销量不但没有降反而逐年稳中上升。

  不过研究员认为,秋冬国内服装品牌再度涨价暗存较大销售风险。事实上,国内服装品牌的一大优势就是性价比高,如果在产品没有实质性升级的情况下涨价,消费者恐难买单。况且国内服装品牌还面对着快时尚品牌的冲击。在国内经济尚未出现较大复苏之前,国内服装品牌涨价并不被市场看好。

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      2017-04-01 19:05:51发表

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      2017-03-24 07:54:57发表

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