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把品牌做的更生动鲜活三大思想观点

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 在今天没有坚持和延续,品牌是不可能获得增值与发展的,但是要长期保持原有形象以及传播概念,又很容易导致消费者的视觉疲劳,形象也跟不上时代,产品概念也不适应主流价值观,最终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化,就像一个人进入了晚年,品牌的生命也将进入倒计时,品牌最终难免会在人们的视线中消失。因此,品牌抗皱就成为品牌战略家对品牌的一大主修课。

  【产品创新与更新形象】

  用产品带动品牌。产品的创新主要包括两个方面:硬技术创新和软技术创新。企业的高速发展,离不开技术的蜕变与创新。改变品牌视觉形象。品牌的增值一方面来自于坚持,另一方面来自于优化和更新,通常情况下也就是坚持的基础上进行更新和优化。如德国的双立人标志,双立人从1731年6月13日诞生以来,在270多年里先后经历5次标志的提升和优化。品牌形象的更新主要包括三种:概念提升、包装更新、企业视觉形象的更新和优化。中国的王老吉凉茶到加多宝,无不是品牌形象建设的典型代表。

  品牌价值提升。黄老师认为品牌价值的提升主要表现在五个维度:知名度、认知度、美誉度、忠诚度和依赖度的提升。品牌价值提升的两种主要方式:一种是通过大规模品牌形象推广,赋予品牌新的价值意义。另外是品牌定位进行修正和整体形象更新,也就是说给消费者的整体印象更新。

  【品牌周期与品牌优化】

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评论列表(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)
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    2017-04-08 23:29:38发表

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