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阿玛尼Armani:名人效应+终端控制

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意大利品牌阿玛尼是世界著名时装品牌,1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于米兰,是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,以使用新型面料及优良制作而闻名。阿玛尼旗下拥有众多品牌线,但并不像路易酩轩集团或者古琦集团那样是不同奢侈品品牌的集合,而完全是自主创立的品牌。

  阿玛尼:名人效应+终端控制

  尽管阿玛尼的不同品牌所针对的消费人群不同,但其从风格到名称都一脉相承。它通过二十多个品牌线构成了强大的品牌族,使得阿玛尼的品牌价值在2009年Interbrand的全球品牌100强中位列第94位,达到33亿美元。

  时尚特性:设计的三个黄金原则

  乔治·阿玛尼曾经说过:“我的设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简洁的。”

  营销策略:品牌族与品牌资产的互动

  阿玛尼公司现在拥有着有二十多个品牌线构成的紧密型品牌集群。它从乔治·阿玛尼起步,当其品牌价值达到一定程度后,衍生出针对不同细分市场的爱姆普里奥·阿玛尼并取得成功,由此又进一步提高了品牌资产,然后再适时推出新的品牌线,如此循环往复,构成品牌族与品牌资产的联动,使品牌资产与时俱进。

  名人效应推广品牌形象

  在好莱坞流行着一句话:“当你不知道要穿什么的时候,穿阿玛尼准没错。”

  从1980年起,阿玛尼就开始为明星们设计出席各种高级场所的服装,他是第一位认识到名人市场潜力的现代服装设计师。为此,他专门在洛杉矶设立了办事处,向名人出租服装,满足他们在服饰方面的需求。而设计师与明星同时在各种场合的频繁曝光形成了双赢局面。

  阿玛尼总是选择邀请那些最红的明星担任代言人。例如2010年阿玛尼用《变形金刚》女主角梅根·福克斯取代了贝克汉姆夫妇,担任其爱姆普里奥·阿玛尼内衣的新的代言人,同时也参与旗下另一个品牌ArmaniJeans广告的拍摄。

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